COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL

El análisis se basa en datos generados por debajo del nivel de consciencia para conocer el impacto emocional y la comprensión comunicativa real en la mente del público objetivo.

 

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DESCRIPCIÓN

Evaluación de la efectividad en la comunicación audiovisual mediante un estudio secuencial del elemento comunicativo usando técnicas neurocientíficas de evaluación atencional, emocional y de compresión y asimilación comunicativa.

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OBJETIVO

Análisis de las diferentes secuencias del spot publicitario con el fin de aumentar la eficacia comunicativa y financiera (ROI). Se determinarán y estudiarán las principales áreas de interés, las emociones asociadas, su grado de comprensión y asimilación así como el nivel de recuerdo y grado de conexión real.

BENEFICIOS

  • Aumento del ROI de la campaña publicitaria.
  • Conocimiento del grado de asimilación, conexión y aceptación conceptual a nivel inconsciente.
  • Conocimiento de las diferentes ideas conceptuales asociadas a posibles insights susceptibles de ser usadas como nuevos ejes comunicativos.
  • Evaluación de la atención y las emociones relacionadas en las escenas y elementos clave.
  • Búsqueda de motivaciones por debajo del nivel de consciencia que se traduzcan en mayor notoriedad, conexión y compromiso con la marca o servicio.
  • Conocer el nivel real de recuerdo y evocación post-visionado.
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OUTPUTS

  • AOIs Clave (Elementos clave: marca-logo…)
  • GSR peak Detection
  • Muestra aquellos picos de mayor intensidad emocional.
  • Índice de DESEO (impulsividad psicológica)
  • Basado en cuervas emocionales favorecedoras del deseo (engagement, excitement…)
  • Índice CIE (cognición-impacto-emoción)
  • Nos aporta datos de engagement real y peso en la memoria a l/p.
  • Grado de DISONANCIA (verbal vs emocional)
  • Diferencia objetiva entre la misma respuesta verbalizada (fuente: evocada en el momento) y sentida.
  • Índices FRENO
  • Variables emocionales negativas y su intensidad que frenan el Índice Deseo.
  • Valor COMERCIAL
  • Resultado de la ponderación de valor CIE y Deseo.
  • Valor resultante más cercano a un potencial ROI (respuesta real del consumidor)
  • Test en Caliente
  • Evocación
  • Encuesta que proporciona datos de opinión, recuerdo y diseño de conducta.

EJEMPLOS

neurologyca intencionalidad
Neurologyca secuencial
Neurologyca deseo